直播带货，无锡哪个板块最强？答案：江阴。数据显示，今年1-10月，江阴全网直播带货销售165524.9万元，其中抖音直播零售额94524.1万元，占无锡总量42.02%；快手直播零售额7477.7万元，占无锡总量40.99%，在无锡八个区县中均位列第一。

　　党的二十大报告指出，“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”网络直播带货属于电商经济，在数字化经济发展的背景下，它还是数字经济的典型代表。

　　江阴的“带货力”为何这么强？江阴市政协副主席、江阴市商务局局长时平透露，自2019年入选国家电子商务进农村综合示范县以来，江阴以“国家电商进农村万人培训”项目积极打造电商人才的“成长摇篮”，初步探索出“数字经济+直播电商产业”赋能江阴经济发展之路。

“人”在转型，制造业企业也在转型

　　“1、2、3……11，还在等什么呢，今天来我们直播间拍两支牙膏，这些全部带回家。”在江阴企业雪豹日化的企业直播间内，来自江阴职业技术学院化妆品专业的学生汤丽平全身心投入进了这场跨专业的直播。企业直播部门管理人员董潮告诉记者，此次他们从学校招录了4名在校学生作为实习主播，不到一个月的时间就已经成功“转型”，目前已经可以独立完成直播任务。

　　“人”转型的背后，其实是企业转型需求迫切。雪豹日化是江阴较早把产品送进直播间的制造业企业。企业市场部负责人童怀玉告诉记者，从2018年开始的淘宝直播，到如今的抖音直播间，雪豹在直播上的探索从未止步。“采用校企合作的形式在团队内部培养主播，未来是想在不增加成本的同时，把直播这块服务同步输送给经销商，变‘你来卖’为‘帮你卖’。”童怀玉说，“雪豹日化”话题浏览量已超两百万。

　　想要“线上”突围的江阴制造业企业不止一家。“从制作传统酱料转型到药食同源天然调味料的研发、生产和销售，下一步就是要利用直播平台让产品出圈。”幸福蔬健康餐饮研发公司负责人朱高钰怡分享，近日，在省联社线上直播平台的“试水”创下了一场3000单的成绩。江阴高创园的唯农生物专注于有机废弃物的处理，企业负责人又对香水颇有爱好，计划在直播间主打“极臭”和“极香”产品的销售。

嫁接“顶流”加速本土品牌“破圏”

　　当美食界的“网红”遇上直播界的“顶流”会产生什么样的效果？“海棠无香，鲥鱼有刺，红楼未完，所有的东西都有遗憾。鲥鱼的刺就是告诉你，美味来得没有那么容易……”日前，江阴特色农产品“冰清鲥鱼”走进了新东方在线旗下直播品牌“东方甄选”直播间，江阴市申港三鲜养殖有限公司总经理郑冰清告诉记者，在网红主播董宇辉的直播加持下，“冰清鲥鱼”创下了单场3分钟最高60万元的销售额。

　　对接东方甄选，助力产品“破圈”。据悉，在江阴市商务局牵头引导下，江阴市电子商务公共服务中心与东方甄选直播间进行深度合作，通过优选本土精品、潮品送上东方甄选直播间的方式，为江阴本土产品创造产品爆量销售和线上市场拓展机会，截至目前，共计提报28户商家、95款产品。其中，雪豹牙膏、标榜洗发水、泰渔记鸡汤小馄饨、友利特落地衣架、云智医疗湿巾均被选中。

　　嫁接“顶流”的成效已经显现。从泰渔记食品科技有限公司创始人鞠建军口中了解到，泰渔记鸡汤小馄饨上架东方甄选直播间后，当日产生订单共计1091份，销售额高达6.5万元。“从直播间了解到泰渔记主打纯天然、纯手工制作的产品后，已经有2家主营儿童类食品的商贸公司找上门对接合作。”鞠建军告诉记者，企业规模化、工厂化的生产模式让泰渔记借由直播进入全国销售市场信心十足。

“扶持计划”助力培养出全国总冠军

　　卞瑜杰是江阴中等专业学校18级电商专业的一名学生，也是江阴市电商公共服务中心的签约主播。“这是来自青阳镇的一个百年非遗老字号品牌，我们直播间里有没有青阳的朋友，可以扣个1，让主播看一下……”如何在屏幕前一边推荐一边互动，卞瑜杰已是信手拈来。在该市电子商务中心打造的“扶持计划”下，和卞瑜杰一样的年轻一代直播电商达人在江阴迅速成长起来。

　　“参加培训后，从一家童装小铺起步，成长为了一家贸易商行。”江阴市抖音直播带货特训营第七期学员贡华珊透露，目前她注册的公司拥有仓库面积近千平方米，自有现货15万件，电商直播上线大半年来多个账号累计获得20万粉丝关注，每场直播销售量基本在1000件左右，累计销量25万件，“还获得了迪士尼、小黄鸭等多个品牌的备案及授权，并与三枪、红豆、恒源祥等多个品牌方接洽带货合作。”

　　从该市商务局获悉，为打造现代化的电子商务人才培训体系，江阴“国家电商进农村万人培训”项目面向该市传统制造业企业负责人、农产品经纪人等各类人群，已开展培训105期，2644人次完成实操课程，除此，电商公共服务中心还与江阴职业技术学院结对共建，电商专业学生可每周至中心实习培训。今年，该专业3名学生组成的队伍在第三届全国大学生直播电商创新创业大赛上获总冠军。